【盘中宝】社交+电商的真正意义落地，微信小店或带来线上新的消费增量，这家公司定...

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社交+电商的真正意义落地，微信小店或带来线上新的消费增量，这家公司定位为微信生态全链路服务商

财联社资讯获悉，据媒体报道，2025年1月3日起，微信小店新增400余个支持“0保证金”试运营类目。本次新增类目涵盖车载电器、露营、烧烤、体育用品、饮料冲调、粮油调味等；覆盖汽车、运动户外、钟表、玩具乐器、图书、数码、食品饮料、生鲜等多个一级类目。

一、社交+电商的真正意义落地，有望复刻微信红包推动了微信支付的普及

2024年8月，视频号小店升级为微信小店，支持通过视频号、公众号、小程序、企微客户群、微信外APP/网页等场景接入。微信小店的升级和流量打通，是微信电商生态建设完善的重要一环，对于微信电商而言，进一步完善的社交生态资源奠定了良好的基础。 国金证券认为，社交+电商的真正意义落地，该功能社交裂变可能性较高，有望复刻当年微信红包推动了微信支付的普及。“送礼物” 功能在节日期间的应用，也可能吸引大量用户使用微信小店，将用户流量导流至微信电商生态，培养用户的微信购物习惯，进而为整个电商业务带来持续的流量增长。此次推出送礼物功能的时间节点恰逢圣诞、元旦、春节等假期密集期，社交引爆的可能性较大。东兴证券研究分析称，微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用黏性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。

二、相关上市公司：值得买、新华都、奥飞娱乐

值得买在营销服务侧，公司孵化的子公司“万象映生”定位为微信生态全链路服务商，提供包括视频号代运营、视频号达人资源匹配、私域代运营、沉淀用户资产等在内的全链路解决方案。

新华都深度布局包括视频号、公众号、小程序等在内的“微信小店”闭环电商。公司自有商号“酒连酒”已开设微信小店并开通会员管理机制，拥有五粮液、泸州老窖、茅台保健酒等头部品牌授权，上线了包括节庆礼盒、小酒在内的多款适合“送礼物”功能的sku。

奥飞娱乐与腾讯旗下多个知名IP达成授权合作，已上线了“王者荣耀”峡谷风雅集、峡谷缤纷特饮等系列盲盒，此外还有叠叠乐、马口铁徽章、镭射票等更多品类产品。