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人流、铁路客流逐步恢复，海外这一行业营收已恢复至往年水平，这家公司业务签约铁路客运站近600个

人流、铁路客流逐步恢复，海外这一行业营收已恢复至往年水平，后续疫情冲击影响边际减弱，经营情况及投放意愿有望持续提升。这家公司业务签约铁路客运站近600个。

财联社资讯获悉，据各地地铁官微，上海、广州、北京、深圳的地铁日客流量在1月3日，分别恢复到719/609/570/535万人次，较2022年12月24日的增幅分别为300%/116%/182%/212%，且为元旦平均客流量的1.5倍左右。此外，各一线城市地铁也陆续宣布恢复地铁运力，缩短运行间隔或开放关停的地铁站，机构预计后续更多城市也将恢复地铁的运力，支持更多人群出行工作。

一、铁路客流正呈现出恢复态势

从元旦出行、核心高铁站客流追踪来看，铁路客流正呈现出恢复态势。据国家铁路集团及交通运输部，元旦期（2022/12/30-2023/1/2），全国铁路预计发送旅客2035万人次，恢复至去年同期2175.7万人次的94%。据国铁集团，今年春节前高峰日安排开行旅客列车6077对，节后高峰日安排6107对，最大客座能力较2019年春运增长11%。据中国铁路上海局集团，长三角铁路2023年春运预计发送旅客6000万人次，日均发送旅客150万人次，同比增长20.3%，为2019年同期的80%。

根据东北证券复盘美国、日本、韩国广告公司在疫情逐步放开之后的广告业务恢复情况，发现：1）伴随宏观环境与出行的逐步恢复，广告业务收入逐步回暖。美国/日本/韩国广告公司在疫情防控逐步放开之后单季度营收环比增速均值为4.1%/0.6%/4.3%，2022年三季度营收已恢复至2019年四季度93%/77%/92%，其中户外广告媒体表现强于其他媒介，美国户外广告公司单季度营收环比增速均值在6.9%，2022年四季度已恢复至2019年四季度103%的水平；2）后续疫情冲击对宏观经济以及广告业务收入的影响是边际减弱的。GDP、PMI等宏观经济指标以及公司业务层面受到后续疫情反复冲击的影响明显弱于疫情严格管控期间，每轮影响持续收敛且疫情好转后迅速回暖。

二、广告投放意愿有望提升

东北证券分析指出，就我国而言，疫情管控逐步放开后，广告经营情况以及广告投放意愿有望提升，广告营销板块后续利润及估值弹性值得期待。

中信建投指出，线下人流逐步恢复，以及春节前广告主营销需求提升，预计梯媒与高铁媒体有望受益。

三、相关上市公司：兆讯传媒、分众传媒、易点天下

兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，签约铁路客运站近600个，在高铁数字媒体广告行业中均处于领先水平。

分众传媒是中国最大的办公楼媒体集团，也是中国最大的社区媒体集团，目前已覆盖超过4亿中国城市主流人群。

易点天下积累了多元的互联网媒体资源以及优质的广告主客户资源，2022年上半年在互联网媒体资源方面，公司继续与 Google、Meta、Twitter、Pinterest和字节跳动等头部媒体或其代理商建立了稳定的合作关系。