新零售概念东风起 机构建议三主线布局

股票王

港股联华超市29日股价大涨24.44%。消息面上，公司股东上海易果电子商务拟出售其持有的18%联华超市内资股予阿里巴巴，阿里将成为联华超市第二大股东。
联华超市是上海百联集团的子公司。目前，联华超市已经在全国布局网点，业务为经营大型综合超市、超市及便利店，旗下品牌包括“联华超市”“华联超市”“快客便利”等。年报显示，截至去年底，联华超市及其附属公司的总门店数目为3618家。其中以在上海最多，门店数达到2286家。
早在今年2月，阿里巴巴即与百联集团达成战略合作。根据当时媒体报道，阿里与百联的合作在支付金融互通、会员体系互通等领域，不涉及资本合作。4个月之后，阿里巴巴将合作推进至更深层次——直接入股了联华超市。
5月26日晚间，百联集团旗下A股上市公司百联股份发布公告称，联华超市股东上海易果电子商务公司已与阿里巴巴签订《股份购买协议》。根据协议，上海易果将转让2亿股内资股转让给阿里巴巴。
该部分股份占联华超市已发行股本的18%。去年12月，上海易果从另一家A股零售上市公司永辉超市受让了2.37亿股的联华超市股份。此次阿里巴巴受让的联华超市股份即来源于此。
公开资料显示，上海易果是一家水果生鲜O2O电商。阿里巴巴是其主要投资方之一。也就是说，经过本次交易，阿里巴巴由通过上海易果间接投资联华超市，变为直接投资。
根据联华超市此前的股权结构，百联系共持有联华超市逾42%的股份。本次上海易果与阿里巴巴交易的同时，亦将2%的联华超市股份转让给百联集团。由此，百联系持股进一步上升。
将2017年定为“新零售元年”的阿里巴巴，在入股联华超市前，已经投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺等公司在内的累计数十个项目。 此番入股联华超市，阿里巴巴的目的也非常明确，就是布局“新零售”。据阿里巴巴方面表示，联华超市遍布全国的3618家门店有望率先开展新零售布局和改造，以满足消费者全时段、全客群、多场景的消费需求。联华超市半数以上门店位于上海地区，市场认为其在一线城市的线下优势或是阿里入股的主要原因。
线上线下和物流结合在一起，产生新零售。线上云平台，线下销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。对于联华而言，阿里有能力利用电商大数据帮助联华超市感知消费者需求，整合商品和服务资源，优化商品结构。而在实际业务方面，双方联动将必不可缺。天猫能帮助联华超市实现更好的供应链、物流和仓储管理，提高效率降低成本。联华超市在2016年的营收能达到266亿元人民币。而依然亏损的主要原因之一就是成本居高不下，其中仅销售成本一项就达到227.28亿元人民币。其存货在近年也处在增长势头当中，2016年其存货达到30.65亿元人民币。业内人士预计，阿里的入驻有望帮助联华降低成本，减少库存，改善经营状况。
国泰君安表示，阿里接手联华超市股权，新零售合作有望在迎热点。建议沿超市连锁龙头业绩拐点凸显、高端消费复苏利好百货与品牌龙头、黄金珠宝行业三条主线布局。国泰君安建议增持永辉超市、老凤祥、百联股份、鄂武商、苏宁云商、重庆百货、跨境通。

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