暑期档大银幕格局初步显现 传媒板块调整或已步入尾声

股票王

五月单影片市场中口碑发酵影响排片能力凸显。《摔跤吧！爸爸》首映排片仅为13.3%，经历一周口碑发酵排片逐步从首日的13.3%上升至5 月11 日的21.2%，上映26 天破10 亿元成为5 月票房季军显示出口碑对排片具有较大影响力。
而随着《变形金刚5：最后的骑士》落定6月23日上映，暑期档大银幕格局初步显现，作为年度时间最久、分量最重的黄金档期，也成为众多好莱坞巨作的档期首选，《变形金刚4》、《侏罗纪世界》《魔兽》都在档期内拿下了超10亿的票房成绩。纵观2013-2016年暑期档成绩，全年票房占比在27%-31%范围内，且大量级（票房大于5亿）影片产出数量多达21部。
据艺恩智库数据显示，截至目前暑期档（6.1-8.31）确认档期的影片为66部，还有20多部徘徊在这个黄金档期内，相较于往年，档期内影片数量没有大幅变化。进口片数量较2016年减少了近六成，仅8部，但战斗力不容小觑：《神奇女侠》《新木乃伊》《异形：契约》《变形金刚5》《神偷奶爸3》接踵而来……
而自从3 月1 日电影促进法颁布以来，中国将电影文化产业提升至国家层面。对比工业化程度较为成熟的印度市场，中国电影市场仍具成长空间。经历了2013-2015 年超高速发展，2016 年断崖下跌后2017年电影大概率回归常态化，暑假档、国庆档数据待验证市场温度。
目前票房增速不及15%+，各院线公司估值在2017 年预估仍25 倍以上，第一批及第二批上市的院线公司借用资本市场，率先进行产业链整合以及市场占有率的提升，将票房增速作为单一因素来对标公司的成长给予估值已不能够完全凸显公司价值。
今年电影行业尤其院线板块的机会将主要来自于集中度的提升，而非单纯票房增长，电影票房的持续疲弱势必将使得发行及院线的抱团取暖成为趋势，院线将加速进入并购整合期，当前行业龙头在并购整合扩张后有望能将院线资源最大化利用，提升核心竞争力及整体利润水平。
首创证券认为，传媒板块股价调整已进入洼地，而行业发展外部环境较好，板块整体业绩增长稳健，推荐对传媒产业进行谨慎布局：1、国企改革、传媒转型主题;2、泛娱乐内容爆发主题;3、渠道重构主题。建议重点关注院线龙头及白马：中国电影、万达院线。

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