壹网壹创（300792）：猛将加盟、董事长增持提振竞争力与信心，自有品牌落地

股票王

       1.事件：聘任原强生中国总裁担任公司CEO，董事长拟增持公司股份

       公司近期发布公告：1）聘任原强生中国总裁邓旭先生担任公司CEO；2）实控人、董事长林振宇先生拟增持公司股份，增持金额不低于5000万元，不超过1亿元。

       2.消费领域猛将加盟强化竞争力，董事长增持彰显信心

       资深职业经理人强势加盟，进一步强化打磨顶级服务和自有品牌。邓旭先生拥有丰富的消费品牌管理运营经验丰富，曾任强生消费品中国区总裁、城野医生中国总经理等职务。我们认为，邓旭先生的品牌方管理经验叠加网创自身消费者洞察基因，将更加强化网创在消费领域线上服务商的优势，以及打造自有品牌的决心，充分体现了公司对于自身前景的信心。

       董事长增持股份，彰显对发展前景的信心。董事长的大力增持，是基于对公司以“消费者洞察”为基因、以销售达成与产品孵化能力为核心竞争力的认可。未来公司原有业务+自有品牌+内容营销多维布局，增持计划亦充分彰显实控人对公司未来战略的信心和把握。

       3.自有品牌“每鲜说”孵化落地，联合大拿直驱思慕雪代餐市场

       公司于近日上线自有品牌“每鲜说”天猫旗舰店，目前已推出彩虹思慕雪系列，主打四款天然&高纤的果蔬代餐，分别具有提亮肤色、低卡减脂、呵护肠胃、提高免疫力等功效。"每鲜说"联合浙江大学食品营养学权威教授、米其林大厨等行业大拿共同定义思慕雪黄金公式。利用多种技术锁住营养、增加风味、轻卡轻脂高饱腹，实现3分钟自制；在满足消费者味蕾的同时，解决不同场景需求，方便冲调扩大应用范围。网创还利用自身审美优势，让颜值与美味共存，直击她经济核心诉求。

       每鲜说思慕雪深度切入空间广、增长快的代餐赛道，符合当代爱美年轻女性核心诉求。从行业空间和整体增速看，代餐行业是千亿级的蓝海市场。据CBNData，近一年代餐市场消费金额和人数增速双双突破50%。在当前的国内代餐市场中，主打高纤维、低热量、多营养的瘦身代餐异军突起，深受有瘦身和减脂需求的年轻消费者尤其是爱美年轻女性的喜爱。代餐在中国目前还是新兴行业，没有绝对的头部企业。“每鲜说”抓住行业热点和颜值经济趋势，直驱代餐市场，面向广大年轻消费者，未来增长空间可期。

       4.投资建议

       公司的基因是“消费者洞察”，销售达成能力与产品孵化能力构成了公司核心竞争力。公司商业模式持续迭代、自有品牌未来可期，在猛将加盟及董事长增持后，我们更加坚定看好公司长期发展势头。预计公司21-22年净利润4.8亿元/7.1亿元，对应PE35.7/24.2倍，维持“买入”评级！

       风险提示：消费复苏不及预期、行业竞争激烈、品牌拓展不及预期、增持计划实施的不确定性。