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别做正常的傻瓜 PDF
欢迎下载阅读电子书别做正常的傻瓜 PDF
作者： 奚恺元
ISBN号： 711114198
出版社： 机械工业出版社
版次： 2004年5月 第1版
印次： 2004年5月 第1次
我们每天都在做决策，大到几千万的战略投资，小到买什么礼品送人，但是我们很少认真思考这些决策是否真正理性。机械工业出版社近日推出《别做正常的傻瓜》，运用行为科学的最新研究成果，深入剖析了日常生活中普遍存在的决策误区，对我们提高决策和生活质量将具有很大的借鉴作用。
本书向读者介绍的是“行为决策学”的科学。它是一门研究人在决策过程中的行为规律的科学，目前在西方，这门学科方兴未艾。它的用途相当广泛，不仅有助于个人做出理性的决策，更能在企业管理、政策制定等方面发挥积极、显著的作用。书中虽然引用了很多国外的研究成果，但基本上是用“原生态”中文写作的，分析深入浅出，语言诙谐幽默，通俗易懂，这有别于此类书中常见的“翻译”痕迹，因此读起来很流畅。书中，作者不仅分析了现实生活中常见的决策误区，而且还提供了针对性的“药方”。需要注意的是，用“药方”时一定要针对“病情”，而这种应用的功力，在于读者自己。本书的大部分章节是站在消费者(买方)的角度写的，但是你也可以站到商家(卖方)的立场上来阅读本书，从而指导你的商业决策。
内容简介：
你是个正常的傻瓜！说你是傻瓜，是因为你做的许多决策都是欠理性的。说你是正常的，是因为大多数人和你一样，都在做欠理性的决策，而且都没意识到这些决策是欠理性的。
本书所涉及的决策范围很广，包括购买什么商品、和什么人结婚、雇用什么员工、投资什么股票等等。除非你从不做决策，否则本书一定对你有所借鉴！
作者简介：
奚恺元，生长于中国上海，后旅美求学，1993年获耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授。
他是当代最有成就的行为学研究者之一,其研究涉及行为经济学、心理学、管理学、市场学以及幸福学等诸多领域。
2002年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼教授在他的获奖致辞中还特别提到了奚教授的研究贡献；1993年毕业于耶鲁大学并获得博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授；在美国和中国,他被几乎所有的一流大学应邀做过讲演,并广受好评。在教学方面,他有十多年的MBA和EMBA的教学经验。
目录：
致谢
前言
第1章 10元等于两个5元吗
——心理账户对行为的影响
第2章你会买没用的东西吗
——消费决策中常见的误区
第3章坚持到底一定是胜利吗
——沉没成本误区
第4章你爱冒险吗
——风险决策漫谈
第5章损失100元和得到100元，哪个对你影响更大
——损失规避
第6章你的直觉如何
——启示法及其偏见
第7章你有自知之明吗
——自信及过于自信
第8章多一定比少好吗
——比较评价和单独评价
第9章你想让朋友和员工更开心吗
——赠送礼物和激励员工的艺术 |
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狗仔卡
发表于 2011-06-09 09:47:11
显身卡
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发表于 2014-10-01 20:34:13